Hoe start je met employer branding als MKB-bedrijf?

Employer branding voor MKB-bedrijven begint met het duidelijk definiëren van je werkgeversprofiel en het consistent uitdragen van je bedrijfscultuur. Je hoeft geen groot budget of HR-afdeling te hebben – begin met je huidige werknemers als ambassadeurs en gebruik authentieke verhalen om talent aan te trekken. De meest effectieve aanpak combineert sociale media, werknemerstestimonials en een duidelijke online aanwezigheid die laat zien waarom mensen graag bij jou werken.

Wat is employer branding en waarom hebben mkb-bedrijven dit nodig?

Employer branding is hoe je bedrijf wordt gezien als werkgever door potentiële en huidige medewerkers. Het gaat om de reputatie die je opbouwt rond werken bij jouw bedrijf. Voor MKB-bedrijven is dit belangrijk omdat je concurreert met grote bedrijven om hetzelfde talent, maar dan met minder middelen en vaak minder bekendheid.

Als MKB-bedrijf heb je juist voordelen die grote bedrijven niet hebben. Je kunt persoonlijkere aandacht geven, sneller beslissingen nemen en een hechte werksfeer creëren. Maar als je dit niet communiceert, weet niemand het. Potentiële werknemers kiezen vaak voor bekende namen omdat ze niet weten wat jij te bieden hebt.

Een sterke employer brand helpt je om:

• Betere kandidaten aan te trekken die bij je cultuur passen
• Minder geld uit te geven aan werving omdat mensen jou vinden
• Huidige werknemers langer te behouden
• Je bedrijf te onderscheiden van concurrenten

Het verschil met grote bedrijven is dat jij als MKB-bedrijf meer persoonlijk en authentiek kunt zijn. Waar grote bedrijven vaak generieke boodschappen hebben, kun jij laten zien wie jullie echt zijn.

Hoeveel kost employer branding voor een mkb-bedrijf?

Employer branding voor MKB-bedrijven kan beginnen met een budget van €500-1000 per maand, maar er zijn ook veel gratis mogelijkheden. De kosten hangen af van welke activiteiten je kiest en of je alles zelf doet of hulp inschakelt.

Gratis opties waar je mee kunt beginnen:

• Google Mijn Bedrijf optimaliseren met foto’s en reviews
• LinkedIn bedrijfspagina actief houden met werknemersverhalen
• Werknemers vragen om hun ervaringen te delen op sociale media
• Glassdoor profiel aanmaken en onderhouden

Betaalde activiteiten met beperkt budget:

• Professionele foto’s van je team: €300-800
• Video testimonials van werknemers: €800-2500
• LinkedIn advertising voor recruitment: €200-500 per maand
• Website optimalisatie voor werkgeversbranding: €1000-3000

Begin klein en bouw langzaam uit. Het is beter om één ding goed te doen dan vijf dingen halfslachtig. Kies activiteiten die bij je budget en capaciteit passen, en investeer meer als je resultaten ziet.

Hoe begin je met employer branding als je geen hr-afdeling hebt?

Begin met één persoon die de verantwoordelijkheid oppakt, vaak de eigenaar of een leidinggevende. Je hoeft geen HR-specialist te zijn – je hebt vooral oog voor communicatie en je eigen bedrijfscultuur nodig.

Praktische eerste stappen:

1. Inventariseer wat je al hebt – Welke foto’s, verhalen en content heb je al van je team en werkplek?
2. Vraag je werknemers – Wat vinden zij leuk aan werken bij jullie? Waarom zijn ze gebleven?
3. Kies één platform – Begin met LinkedIn of je eigen website, niet alles tegelijk
4. Plan wekelijks tijd in – Een uur per week is genoeg om te beginnen

Je kunt deze taken verdelen over meerdere mensen. Iemand die goed is met sociale media kan de LinkedIn posts verzorgen. Een collega die graag foto’s maakt kan het visuele materiaal voor zijn rekening nemen. Zo wordt het geen last voor één persoon.

Start met het documenteren van jullie dagelijkse werksfeer. Maak foto’s van teamuitjes, projecten waar jullie trots op zijn, en momenten die laten zien hoe jullie samenwerken. Deze content kun je later gebruiken voor verschillende doeleinden.

Welke employer branding activiteiten leveren het meeste resultaat op?

Voor MKB-bedrijven leveren authentieke werknemersverhalen en een actieve LinkedIn aanwezigheid de beste resultaten op. Deze activiteiten kosten weinig maar hebben veel impact omdat ze vertrouwen opbouwen bij potentiële kandidaten.

Meest effectieve activiteiten:

LinkedIn optimalisatie – Zorg dat je bedrijfspagina actueel is met regelmatige updates over projecten, teamleden en bedrijfscultuur. Post minstens één keer per week iets dat laat zien hoe het is om bij jullie te werken.

Werknemerstestimonials – Laat huidige medewerkers vertellen waarom ze bij jullie werken. Dit kan in tekst, foto’s of korte video’s. Mensen vertrouwen ervaringen van anderen meer dan marketingboodschappen.

Achter-de-schermen content – Laat zien hoe jullie werken, wat voor projecten jullie doen en hoe de werksfeer is. Dit geeft kandidaten een realistisch beeld van wat ze kunnen verwachten.

Google reviews stimuleren – Vraag vertrekkende werknemers (die positief waren) om een review achter te laten. Deze verschijnen bij zoekopdrachten naar jullie bedrijf.

Focus op activiteiten die je kunt volhouden. Beter één platform goed bijhouden dan drie platforms halfslachtig.

Hoe zet je je huidige werknemers in voor employer branding?

Je huidige werknemers zijn je beste ambassadeurs omdat hun verhalen authentiek zijn. Begin met een informeel gesprek over wat zij leuk vinden aan werken bij jullie, en vraag of ze hun ervaringen willen delen.

Praktische aanpak voor werknemers als ambassadeurs:

Maak het vrijblijvend – Dwing niemand om mee te doen. Werknemers die enthousiast zijn komen vanzelf naar voren als je de mogelijkheid biedt.

Geef concrete voorbeelden – Laat zien wat je bedoelt met “je verhaal delen”. Denk aan: waarom werk je hier graag, wat heb je geleerd, wat voor projecten doe je.

Maak het makkelijk – Stel vragen voor die ze kunnen beantwoorden, of bied aan om samen content te maken tijdens werktijd.

Erken hun bijdrage – Bedank werknemers die meehelpen en laat zien dat je hun inzet waardeert.

Authentieke werknemerservaringen zijn krachtig omdat kandidaten zich kunnen identificeren met echte mensen in plaats van gepolijste marketingboodschappen. Ze geven een eerlijk beeld van jullie bedrijfscultuur en helpen de juiste mensen aan te trekken.

Roteer ook tussen verschillende werknemers zodat je verschillende perspectieven laat zien. Iemand die net is begonnen heeft andere verhalen dan iemand die er al jaren werkt.

Hoe meet je of je employer branding werkt?

Meet je employer branding succes door te kijken naar de kwaliteit van sollicitaties, hoe lang het duurt om vacatures te vullen, en of werknemers jullie aanbevelen aan anderen. Deze praktische indicatoren laten zien of je inspanningen effect hebben.

Praktische meetmethoden voor MKB-bedrijven:

Sollicitatie kwaliteit – Krijg je betere kandidaten die beter bij jullie passen? Refereren sollicitanten aan jullie website of sociale media posts?

Tijd om vacatures te vullen – Duurt het korter om geschikte kandidaten te vinden dan voorheen?

Werknemerstevredenheid – Vraag tijdens functioneringsgesprekken of werknemers trots zijn op het bedrijf en of ze jullie zouden aanbevelen.

Online zichtbaarheid – Hoeveel mensen bekijken jullie LinkedIn pagina, Google Mijn Bedrijf profiel, of website carrière sectie?

Spontane sollicitaties – Krijgen jullie meer mensen die uit zichzelf solliciteren zonder dat er een vacature open staat?

Bij LEF Media helpen we MKB-bedrijven om hun werknemers te laten stralen in authentieke video content. Door je team centraal te stellen in je employer branding, creëer je niet alleen een sterke buitenuitstraling, maar geef je werknemers ook het gevoel dat ze gewaardeerd worden. Onze videoproductie diensten zijn specifiek ontworpen om de menselijke kant van je bedrijf naar voren te brengen. Wil je weten hoe we jouw team kunnen laten stralen? Neem contact met ons op voor een vrijblijvend gesprek over de mogelijkheden.