Employer branding werkt in de praktijk door je bedrijf te positioneren als een aantrekkelijke werkgever waar mensen graag willen werken. Je toont authentiek wie jullie zijn, wat jullie waarden zijn en hoe het is om bij jullie te werken. Dit doe je door medewerkers te laten delen waarom zij voor jullie bedrijf kiezen en wat hen motiveert. Het helpt je om betere kandidaten aan te trekken, huidige werknemers te behouden en je reputatie als werkgever te versterken.
Wat is employer branding eigenlijk en waarom heeft elk bedrijf het nodig?
Employer branding is de manier waarop je bedrijf wordt gezien als werkgever. Het gaat over de reputatie die je hebt bij huidige en potentiële werknemers. Net zoals je een merk opbouwt voor klanten, bouw je een employer brand op voor talent.
Het verschil met gewone marketing is dat je niet je product of dienst promoot, maar je bedrijf als werkplek. Je laat zien waarom mensen voor jullie zouden willen werken en wat jullie uniek maakt als werkgever.
Elk bedrijf heeft dit nodig omdat de arbeidsmarkt steeds krapper wordt. Goede mensen hebben keuze uit meerdere banen. Als je geen aantrekkelijke werkgever bent, gaan ze naar je concurrent. Bovendien kost het veel geld om nieuwe mensen te vinden en in te werken.
Voor werkgevers betekent een sterke employer brand dat je makkelijker goede mensen vindt en houdt. Je krijgt meer sollicitaties van mensen die echt bij je bedrijf passen. Voor werknemers zorgt het voor duidelijkheid over wat ze kunnen verwachten en of jullie bij elkaar passen.
Hoe laat je medewerkers authentiek stralen in je communicatie?
Medewerkers laten stralen begint met een veilige omgeving creëren waar ze zichzelf kunnen zijn. Vertel ze dat het niet perfect hoeft te zijn en dat authenticiteit belangrijker is dan een gepolijste presentatie.
Start met vrijwilligers die enthousiast zijn over het bedrijf. Dwing niemand om mee te doen. Mensen die graag willen deelnemen, komen veel natuurlijker over dan mensen die zich verplicht voelen.
Geef je medewerkers concrete onderwerpen om over te praten. In plaats van “vertel iets over jezelf” kun je vragen: “Wat vind je het leukste aan je werk?” of “Welk project maakte je het meest trots?” Dit helpt hen om gericht te vertellen.
Oefen samen voordat je opneemt of fotografeert. Laat ze hun verhaal een paar keer vertellen zodat ze zelfverzekerder worden. Geef positieve feedback en help ze om hun boodschap helder te krijgen.
Gebruik natuurlijk licht en vertrouwde omgevingen. Mensen voelen zich meer op hun gemak op hun eigen werkplek dan in een steriele studio. Dit zorgt ook voor meer herkenbare en authentieke beelden.
Welke kanalen werken het beste voor employer branding?
Video content werkt het beste voor employer branding omdat mensen je medewerkers echt kunnen zien en horen. Dit creëert veel meer vertrouwen dan alleen tekst of foto’s. LinkedIn is daarbij het belangrijkste platform voor zakelijke content.
Je eigen website is de basis. Maak een carrièrepagina waar mensen kunnen zien hoe het is om bij jullie te werken. Zet hier video’s van medewerkers, foto’s van het kantoor en informatie over jullie cultuur.
LinkedIn werkt uitstekend voor B2B bedrijven. Post regelmatig content over je medewerkers, bedrijfscultuur en vacatures. Moedig medewerkers aan om ook zelf content te delen over hun werk.
Instagram en Facebook zijn goed voor bedrijven die jongere doelgroepen willen bereiken. Laat hier meer de informele kant zien: teamuitjes, kantoorsfeer en behind-the-scenes momenten.
Voor kleinere bedrijven is het beter om je te focussen op één of twee kanalen die je goed kunt bijhouden. Kwaliteit is belangrijker dan overal aanwezig zijn. Grotere bedrijven kunnen meerdere platforms gebruiken, maar zorg dat de boodschap consistent blijft.
Vacaturesites zoals Indeed en Glassdoor zijn ook belangrijk. Zorg dat je bedrijfsprofiel hier actueel en aantrekkelijk is, want veel kandidaten kijken hier eerst.
Hoe meet je of je employer branding strategie werkt?
Het aantal sollicitaties per vacature is een directe indicator. Als je employer brand sterker wordt, krijg je meer reacties op je vacatures. Let vooral op de kwaliteit: passen de kandidaten beter bij wat je zoekt?
Meet hoe lang het duurt om vacatures in te vullen. Een goede employer brand zorgt ervoor dat je sneller de juiste mensen vindt. Dit bespaart tijd en geld in je wervingsproces.
Vraag nieuwe medewerkers hoe ze over jullie bedrijf hebben gehoord en wat hen heeft overtuigd om te solliciteren. Dit geeft inzicht in welke onderdelen van je employer branding het beste werken.
Houd je personeelsverloop bij. Medewerkers die zich verbonden voelen met het bedrijf blijven langer. Als je verloop daalt, is dat een teken dat je employer brand intern ook goed werkt.
Monitor online wat er over jullie als werkgever wordt gezegd. Kijk op Glassdoor, Google reviews en social media. Positieve mentions en reviews zijn een goed teken.
Meet de betrokkenheid van je huidige medewerkers. Tevreden werknemers zijn je beste ambassadeurs. Doe regelmatig een korte enquête over hoe mensen zich voelen bij het bedrijf.
Let op de groei van je social media volgers en de interactie op je content. Meer engagement betekent dat mensen geïnteresseerd zijn in wat je deelt over je bedrijfscultuur.
Hoe start je vandaag nog met employer branding voor je bedrijf?
Begin met het in kaart brengen van wat jullie als werkgever uniek maakt. Vraag je huidige medewerkers waarom zij voor jullie bedrijf hebben gekozen en wat hen het meest bevalt aan hun werk.
Maak een lijst van je kernwaarden als werkgever. Wat vinden jullie belangrijk in hoe jullie samenwerken? Welke sfeer willen jullie creëren? Dit wordt de basis van je employer brand.
Start klein met content van een paar enthousiaste medewerkers. Je hoeft niet meteen een grote campagne te lanceren. Een paar authentieke video’s of posts kunnen al veel impact hebben.
Zorg dat je vacatureteksten aansluiten bij je employer brand. Schrijf niet alleen wat je zoekt, maar ook waarom iemand bij jullie zou willen werken.
Budget hoeft geen belemmering te zijn. Je kunt beginnen met je smartphone en gratis social media kanalen. Investeer later in professionele hulp als je ziet dat het werkt.
Wij helpen bedrijven om hun employer brand tot leven te brengen door middel van authentieke video content. Onze workshops en videoproducties zorgen ervoor dat je medewerkers zelfverzekerd en natuurlijk overkomen op camera. We begeleiden jullie van concept tot eindresultaat, zodat jullie verhaal als werkgever echt raakt.
Wil je weten hoe wij jullie kunnen helpen om van ongezien naar onvergetelijk te gaan als werkgever? Neem contact op voor een vrijblijvend gesprek over jullie employer branding ambities.
Veelgestelde vragen
Hoe lang duurt het voordat je resultaat ziet van employer branding inspanningen?
De eerste resultaten zie je meestal binnen 3-6 maanden, zoals meer sollicitaties en betere kandidaten. Voor een volledig ontwikkelde employer brand reputatie moet je rekenen op 12-18 maanden. Begin klein en bouw consistent verder - dit geeft duurzamere resultaten dan een grote eenmalige campagne.
Wat als medewerkers negatieve dingen over het bedrijf zeggen tijdens interviews?
Zie dit als waardevol feedback in plaats van een probleem. Authentieke employer branding betekent ook transparant zijn over uitdagingen. Gebruik deze input om verbeteringen door te voeren en laat zien dat jullie als bedrijf leren en groeien. Dit creëert juist meer vertrouwen bij potentiële werknemers.
Hoe voorkom je dat employer branding content geforceerd of nep overkomt?
Focus op echte verhalen en ervaringen in plaats van perfect gepolijste boodschappen. Laat medewerkers in hun eigen woorden vertellen en vermijd bedrijfsjargon. Toon ook gewone werkdagen en uitdagingen - perfectie is minder geloofwaardig dan eerlijkheid. Gebruik natuurlijke settings zoals de werkplek in plaats van geënsceneerde situaties.
Wat moet je doen als je bedrijf een slechte reputatie heeft als werkgever?
Start intern met het aanpakken van de onderliggende problemen voordat je extern communiceert. Vraag eerlijke feedback van huidige medewerkers en pak verbeterpunten aan. Wees transparant over de veranderingen die je doorvoert en laat geleidelijk zien dat jullie echt aan de slag gaan. Rebuild vergt tijd, maar is wel mogelijk met consistente acties.
Hoe betrek je medewerkers die niet op social media actief zijn bij employer branding?
Niet iedereen hoeft online zichtbaar te zijn. Deze medewerkers kunnen bijdragen door verhalen te delen voor jullie content, mee te doen aan fotoshoots, of nieuwe collega's te begeleiden. Ze kunnen ook helpen bij het reviewen van content om te zorgen dat het authentiek aanvoelt. Respecteer ieders comfort zone en zoek alternatieve manieren om hun waarde te tonen.
Welke veelgemaakte fouten moet je vermijden bij employer branding?
De grootste fout is beloven wat je niet kunt waarmaken - dit leidt tot teleurgestelde nieuwe medewerkers. Vermijd ook het kopiëren van andere bedrijven zonder je eigen identiteit te vinden. Zorg dat HR en marketing samenwerken in plaats van los van elkaar te opereren, en vergeet niet om employer branding intern net zo belangrijk te maken als extern.
Hoe zorg je ervoor dat employer branding consistent blijft als het bedrijf groeit?
Documenteer je kernwaarden en employer brand richtlijnen zodat nieuwe teamleden deze kunnen volgen. Train managers in het uitdragen van de bedrijfscultuur en zorg voor duidelijke communicatie over wat jullie als werkgever belangrijk vinden. Review regelmatig of jullie employer brand nog klopt met de werkelijke ervaring en pas aan waar nodig.