Hoe gebruik je videocontent voor employer branding?

Videocontent voor employer branding helpt je authentieke verhalen van je medewerkers te delen om potentiële werknemers aan te trekken. Het toont je bedrijfscultuur, werksfeer en echte mensen achter je merk. Video’s maken je werkgeversimago menselijk en geloofwaardig. Deze gids beantwoordt de belangrijkste vragen over het effectief inzetten van videocontent voor je employer brand.

Wat is videocontent voor employer branding eigenlijk?

Videocontent voor employer branding bestaat uit video’s die laten zien hoe het is om bij jouw bedrijf te werken. Het gaat verder dan standaard recruitmentvideo’s door authentieke verhalen van echte medewerkers centraal te stellen. Deze video’s tonen je bedrijfscultuur, werksfeer en de mensen die je bedrijf maken tot wat het is.

Het verschil met gewone recruitmentvideo’s zit in de benadering. Waar traditionele recruitmentvideo’s vaak geforceerd en commercieel overkomen, focust employer branding videocontent op echte ervaringen. Je laat medewerkers zelf vertellen waarom ze graag bij jullie werken, wat hun dagelijkse werkzaamheden inhouden en hoe zij de bedrijfscultuur ervaren.

Deze aanpak werkt omdat mensen zich meer aangetrokken voelen tot bedrijven waar ze zich kunnen identificeren met de werknemers. Potentiële kandidaten krijgen een realistisch beeld van wat hen te wachten staat en kunnen beter inschatten of jullie bedrijf bij hen past.

Waarom werkt video beter dan tekst voor employer branding?

Video creëert een emotionele connectie die tekst alleen niet kan bereiken. Mensen zien gezichten, horen stemmen en voelen de energie van je werkplek. Deze visuele en auditieve elementen maken je boodschap geloofwaardiger dan geschreven content.

Ons brein verwerkt visuele informatie veel sneller dan tekst. In enkele seconden krijgen kijkers een gevoel bij je bedrijf dat ze uit een hele tekst moeten destilleren. Bovendien vertrouwen mensen meer op wat ze zien dan op wat ze lezen. Gezichtsuitdrukkingen, lichaamstaal en de manier waarop iemand praat geven veel informatie over de oprechtheid van het verhaal.

Video’s worden ook veel vaker gedeeld op sociale media dan tekstberichten. Dit vergroot je bereik organisch en zorgt ervoor dat je employer brand verder reikt dan alleen je directe netwerk. Kandidaten kunnen de video’s meerdere keren bekijken en delen met vrienden of familie, wat de impact versterkt.

Welke soorten employer branding video’s kun je maken?

Je hebt verschillende opties voor employer branding video’s, elk met hun eigen kracht. Werknemersportretten zijn persoonlijke interviews waarin medewerkers hun verhaal vertellen. Behind-the-scenes content toont het dagelijkse leven op kantoor, van vergaderingen tot pauzemomenten.

Bedrijfscultuur video’s leggen jullie waarden en normen vast in concrete situaties. Denk aan teambuilding activiteiten, vrijdagmiddagborrels of hoe jullie met elkaar omgaan tijdens drukke periodes. Dag-in-het-leven content volgt een medewerker van begin tot eind van hun werkdag.

Testimonials zijn krachtig omdat ze specifieke aspectos van werken bij jullie belichten. Laat medewerkers vertellen over doorgroeimogelijkheden, work-life balance of bijzondere projecten. Onboarding video’s tonen hoe nieuwe collega’s worden verwelkomd en begeleid. Event content van bedrijfsfeesten, trainingen of conferenties geeft inzicht in jullie investering in medewerkers.

Hoe zorg je ervoor dat medewerkers zich comfortabel voelen op camera?

Goede voorbereiding is de basis voor comfortabele medewerkers op camera. Bespreek vooraf wat je gaat vragen en wat het doel van de video is. Geef ze tijd om na te denken over wat ze willen vertellen, maar schrijf geen script voor. Spontane antwoorden zijn veel authentieker.

Creëer een ontspannen sfeer tijdens de opname. Begin met een informeel praatje voordat je start met filmen. Laat ze weten dat jullie meerdere takes kunnen doen en dat fouten geen probleem zijn. Gebruik natuurlijk licht waar mogelijk en kies een locatie waar zij zich op hun gemak voelen.

Coaching tijdens de opname helpt enorm. Geef positieve feedback en stel ze gerust als ze nerveus zijn. Vraag open vragen die tot verhalen leiden in plaats van ja/nee antwoorden. Laat pauzes toe en dwing niets af. Sommige mensen hebben meer tijd nodig om op te warmen. Toon interesse in hun verhaal en reageer natuurlijk op wat ze vertellen.

Waar kun je employer branding video’s het beste delen?

LinkedIn is het belangrijkste platform voor employer branding video’s omdat professionals hier actief naar carrièremogelijkheden zoeken. Post regelmatig en optimaliseer voor elk platform apart. Op LinkedIn werken langere, informatieve video’s goed, terwijl Instagram kortere, visueel aantrekkelijke content prefereert.

Je bedrijfswebsite moet een prominente plek hebben voor deze video’s. Maak een speciale carrière-sectie waar kandidaten alle employer branding content kunnen vinden. Plaats video’s ook bij specifieke vacatures om kandidaten een beter beeld te geven van de rol en het team.

Vergeet recruitment events niet. Video’s op tablets of laptops op beurzen geven bezoekers direct inzicht in jullie bedrijfscultuur. WhatsApp en email zijn nuttig voor het delen met specifieke kandidaten tijdens het wervingsproces. YouTube werkt goed als verzamelplaats waar je alle video’s kunt organiseren en waar mensen kunnen zoeken naar specifieke content.

Hoe meet je het succes van je employer branding video’s?

Meet het succes door te kijken naar concrete resultaten in je wervingsproces. Het aantal sollicitaties per vacature geeft een goed beeld van de aantrekkingskracht. Nog belangrijker is de kwaliteit van kandidaten – komen er meer mensen solliciteren die goed passen bij jullie cultuur?

Engagement metrics zoals views, likes en shares tonen hoe je content resoneert. Let vooral op de watch time – kijken mensen de video’s helemaal uit? Comments geven waardevolle feedback over hoe je bedrijf wordt ervaren. LinkedIn analytics toont wie je video’s bekijkt en of het je doelgroep bereikt.

Vraag nieuwe medewerkers tijdens het onboarding proces hoe ze over jullie bedrijf hebben gehoord. Veel zullen de video’s noemen als factor in hun beslissing om te solliciteren. Track ook hoeveel tijd je bespaart in het wervingsproces – goede employer branding video’s zorgen ervoor dat alleen passende kandidaten solliciteren.

Videocontent transformeert je employer branding door authentieke verhalen die echt raken. Het gaat om echte mensen die hun ervaringen delen, niet om gepolijste marketing. We helpen bedrijven hun medewerkers te laten stralen op camera, waardoor zowel werknemers als potentiële kandidaten zich gewaardeerd voelen. Wil je weten hoe wij je team kunnen helpen met krachtige employer branding video’s? Bekijk onze expertise en diensten of neem contact met ons op voor een vrijblijvend gesprek.