Hoe ontwikkel je een employer branding contentstrategie?

Een employer branding contentstrategie ontwikkel je door je bedrijfscultuur authentiek te tonen via video’s, werknemersverhalen en behind-the-scenes content. Focus op platforms waar je doelgroep actief is, zoals LinkedIn en je website. Betrek je werknemers actief bij het creëren van content en meet regelmatig het succes via sollicitatiekwaliteit en engagement.

Wat is employer branding en waarom heb je een contentstrategie nodig?

Employer branding is hoe je bedrijf wordt gezien als werkgever door huidige en potentiële medewerkers. Het gaat om de reputatie die je opbouwt rond werken bij jouw organisatie. Een doordachte contentstrategie helpt je deze reputatie bewust vorm te geven door authentiek te laten zien wat jullie als werkgever uniek maakt.

Zonder een strategie ontstaat er alsnog een employer brand, maar dan bepalen anderen het verhaal. Ontevreden ex-medewerkers, geruchten of een gebrek aan zichtbaarheid kunnen je reputatie schaden. Met een bewuste aanpak toon je proactief waarom mensen graag bij jullie werken.

Content speelt hierbij een belangrijke rol omdat het emoties oproept en vertrouwen opbouwt. Mensen willen weten hoe het echt is om bij jouw bedrijf te werken. Ze zoeken naar eerlijke inzichten in de werksfeer, ontwikkelingsmogelijkheden en hoe collega’s met elkaar omgaan. Door regelmatig authentieke content te delen, bouw je die vertrouwensband op voordat mensen solliciteren.

Een sterke employer brand zorgt ervoor dat je minder moeite hoeft te doen om goede mensen aan te trekken. Kandidaten komen naar jou toe omdat ze al weten wat ze kunnen verwachten. Dit bespaart tijd en geld in je recruitment proces.

Welke soorten content werken het beste voor employer branding?

De meest effectieve employer branding content toont echte mensen in hun dagelijkse werk. Werknemersverhalen, waarin collega’s vertellen over hun rol en ontwikkeling, werken uitstekend omdat ze authentiek en herkenbaar zijn. Behind-the-scenes content geeft kandidaten een kijkje in jullie werksfeer en laat zien hoe jullie echt met elkaar omgaan.

Video content presteert bijzonder goed voor employer branding. Een “dag uit het leven van” video waarin je een medewerker volgt, geeft kandidaten een realistisch beeld van wat ze kunnen verwachten. Bedrijfscultuur video’s waarin teams samenwerken of successen vieren, tonen jullie waarden in actie.

Ook praktische content werkt goed. Denk aan uitleg over jullie sollicitatieprocedure, introductietrajecten of ontwikkelingsmogelijkheden. Deze content helpt kandidaten zich voor te bereiden en laat zien dat jullie transparant zijn over wat je kunt verwachten.

Vermijd gepolijste content die te perfect lijkt. Mensen herkennen marketing-praatjes direct en vertrouwen dit minder. Kies voor eerlijkheid boven perfectie. Toon ook uitdagingen en hoe jullie die samen oplossen. Dit maakt je content geloofwaardiger en aantrekkelijker voor potentiële medewerkers.

Hoe betrek je je werknemers bij je employer branding content?

Begin met vrijwilligheid en maak duidelijk wat je van medewerkers verwacht. Dwing niemand om mee te doen, maar leg uit waarom hun verhaal waardevol is voor het bedrijf en toekomstige collega’s. Mensen doen graag mee als ze begrijpen wat het doel is en hoe het helpt.

Camera-angst is normaal en begrijpelijk. Help medewerkers door kleine stappen te zetten. Start met foto’s of korte quotes voordat je overgaat op video’s. Bied ondersteuning door samen vragen voor te bereiden of een collega mee te laten doen. Zo voelt het minder eng en meer als een gesprek.

Creëer een veilige omgeving door duidelijke afspraken te maken. Vertel wat er met de content gebeurt, waar het wordt geplaatst en hoe lang het online blijft. Geef mensen altijd de mogelijkheid om achteraf aanpassingen te vragen of content te laten verwijderen.

Erken en waardeer medewerkers die meedoen. Dit kan door ze te bedanken in teamvergaderingen, hun content te delen op interne kanalen of kleine beloningen te geven. Als mensen zien dat hun bijdrage wordt gewaardeerd, zijn anderen eerder bereid om ook mee te doen.

Maak het proces zo makkelijk mogelijk. Bied hulp bij het maken van content, stel apparatuur beschikbaar of organiseer workshops. Hoe minder drempels er zijn, hoe meer mensen bereid zijn om bij te dragen aan jullie employer branding.

Waar plaats je employer branding content voor maximaal bereik?

LinkedIn is het belangrijkste platform voor employer branding content. Hier zijn professionals actief op zoek naar nieuwe kansen en informatie over werkgevers. Post regelmatig updates over bedrijfscultuur, vacatures en werknemersverhalen. Moedig medewerkers aan om content te delen via hun eigen profiel voor extra bereik.

Je bedrijfswebsite verdient een prominente carrière-sectie met employer branding content. Veel kandidaten bezoeken je website voordat ze solliciteren. Zorg voor een overzichtelijke pagina met video’s, foto’s en verhalen die laten zien hoe het is om bij jullie te werken.

Recruitment platforms zoals Indeed en Glassdoor zijn ook belangrijk. Hier zoeken mensen actief naar werk en lezen ze reviews over werkgevers. Plaats regelmatig updates en reageer professioneel op reviews, zowel positieve als negatieve.

Vergeet interne kanalen niet. Tevreden medewerkers zijn je beste ambassadeurs. Deel employer branding content ook intern zodat collega’s het kunnen doorsturen aan hun netwerk. Mond-tot-mond reclame van eigen medewerkers is vaak het meest geloofwaardig.

Kies platforms waar je doelgroep actief is. Voor technische functies werkt GitHub goed, voor creatieve banen is Instagram interessant. Onderzoek waar je ideale kandidaten hun tijd besteden en focus je energie daar.

Hoe meet je het succes van je employer branding contentstrategie?

Meet het succes door de kwaliteit van sollicitaties te volgen. Krijg je meer geschikte kandidaten die goed passen bij jullie cultuur? Stellen sollicitanten betere vragen die aansluiten bij jullie waarden? Dit zijn sterke signalen dat je employer branding werkt.

Houd engagement bij op je content. Bekijk likes, shares en reacties op je employer branding posts. Maar let vooral op de kwaliteit van reacties. Stellen mensen vragen over werken bij jullie? Dat toont echte interesse en betrokkenheid.

Vraag nieuwe medewerkers hoe ze jullie hebben leren kennen. Hebben ze jullie content gezien voordat ze solliciteerden? Heeft dit hun beslissing beïnvloed? Deze feedback geeft direct inzicht in de effectiviteit van je strategie.

Meet ook interne betrokkenheid. Zijn medewerkers bereid om content te delen? Doen ze vaker mee aan employer branding activiteiten? Tevreden medewerkers zijn je beste ambassadeurs, dus hun betrokkenheid is een goede graadmeter.

Gebruik tools zoals Google Analytics om websiteverkeer naar je carrière-pagina’s te meten. LinkedIn biedt inzichten in je bedrijfspagina prestaties. Recruitment platforms tonen hoeveel mensen je vacatures bekijken. Combineer deze data voor een compleet beeld van je bereik en impact.

Hoe helpt LEF Media je met professionele employer branding content?

Wij helpen bedrijven hun medewerkers authentiek te laten stralen op camera. Onze aanpak zorgt ervoor dat werknemers zich comfortabel voelen tijdens opnames, waardoor hun persoonlijkheid en passie voor hun werk echt naar voren komt. Dit creëert employer branding content die oprecht aanvoelt en kandidaten aanspreekt.

We bieden verschillende samenwerkingsvormen, van maandelijkse content abonnementen tot eenmalige projecten. Hierdoor kun je kiezen wat het beste past bij je budget en behoeften. Of je nu regelmatig nieuwe content wilt of een uitgebreide employer branding campagne plant, we denken graag mee over de beste aanpak.

Naast videoproductie verzorgen we workshops zoals ‘Stralend presenteren’ en ‘Zakelijk vloggen’. Deze trainingen geven je team de vaardigheden en het zelfvertrouwen om zelf authentieke content te maken. Zo bouw je interne expertise op en kun je sneller reageren op kansen voor employer branding content.

Onze Rotterdamse no-nonsense mentaliteit past goed bij bedrijven die eerlijk willen communiceren over hun werkplek. We geloven in de kracht van menselijke verhalen en helpen je die op een manier te vertellen die zowel medewerkers als kandidaten raakt.

Wil je weten hoe we jouw employer branding kunnen versterken? Bekijk onze diensten voor meer informatie over onze aanpak, of neem direct contact met ons op voor een vrijblijvend gesprek over je employer branding uitdagingen.