Employee generated content (EGC) is een van de meest effectieve manieren om je bedrijfsbereik organisch te vergroten. Door je eigen medewerkers als content creators in te zetten, creëer je authentieke verhalen die veel geloofwaardiger overkomen dan traditionele marketing. Je werknemers hebben namelijk een uniek perspectief op jullie bedrijf en kunnen op een natuurlijke manier laten zien wat jullie organisatie zo bijzonder maakt. Dit zorgt niet alleen voor meer zichtbaarheid, maar ook voor een sterkere verbinding met je doelgroep.
Waarom employee generated content zo krachtig is
Employee generated content werkt zo goed omdat het gebaseerd is op echte ervaringen en emoties van mensen die dagelijks binnen je organisatie werken. Wanneer een medewerker iets deelt over jullie bedrijf, voelt dat veel authentieker dan een gepolijste marketingboodschap. Mensen vertrouwen namelijk eerder op verhalen van ‘gewone’ werknemers dan op corporate communicatie.
Bovendien heeft elke medewerker een eigen netwerk van vrienden, familie en professionele contacten. Wanneer zij content delen over jullie bedrijf, bereik je automatisch nieuwe doelgroepen die je anders misschien nooit zou hebben gevonden. Dit organische bereik is vaak veel waardevoller dan betaalde advertenties, omdat het gebaseerd is op persoonlijke aanbevelingen en vertrouwen.
1: Laat medewerkers hun dagelijkse werk delen
Het delen van dagelijkse werkzaamheden geeft potentiële klanten en nieuwe medewerkers een eerlijk inkijkje in jullie bedrijf. Moedig je werknemers aan om foto’s en video’s te maken van interessante projecten, teamoverleggen of gewoon hun werkplek. Deze behind-the-scenescontent laat zien hoe jullie echt werken en wat jullie bedrijfscultuur kenmerkt.
Zorg ervoor dat je medewerkers begrijpen welke aspecten van hun werk interessant kunnen zijn voor buitenstaanders. Wat voor hen routine is, kan voor anderen fascinerend zijn. Een korte video van een brainstormsessie, een foto van een succesvol afgerond project of een snapshot van de lunch met collega’s kan allemaal waardevolle employee generated content opleveren die jullie menselijke kant toont.
2: Stimuleer persoonlijke succesverhalen
Persoonlijke succesverhalen van medewerkers zijn goud waard voor je employer branding en klantenwerving. Wanneer werknemers vertellen over hun professionele groei binnen jullie organisatie, hun bijdrage aan belangrijke projecten of hoe jullie bedrijf hen heeft geholpen hun doelen te bereiken, ontstaat er krachtige content die zowel talent als klanten aanspreekt.
Creëer regelmatige momenten waarop medewerkers hun verhalen kunnen delen. Dit kan variëren van korte LinkedIn-posts over een behaalde certificering tot uitgebreidere verhalen over interessante klantprojecten. Help je werknemers door hen te laten zien hoe ze hun ervaringen op een boeiende manier kunnen vertellen, zonder dat het geforceerd of overdreven corporate klinkt.
3: Creëer een bedrijfscultuur die delen aanmoedigt
Voor succesvolle employee generated content heb je een cultuur nodig waarin medewerkers zich comfortabel voelen om te delen. Dit betekent dat je duidelijke richtlijnen moet opstellen over wat wel en niet gedeeld kan worden, maar ook dat je een omgeving creëert waarin werknemers trots zijn op hun werk en op het bedrijf.
Organiseer workshops of informele sessies waarin je medewerkers leert hoe ze effectieve content kunnen maken. Laat zien hoe ze hun smartphone kunnen gebruiken voor goede foto’s en video’s, en geef tips over het schrijven van boeiende posts. Wanneer werknemers de tools en kennis hebben om kwalitatieve content te maken, zijn ze veel meer geneigd om daadwerkelijk te delen.
4: Gebruik werknemers als merkambassadeurs
Je medewerkers zijn natuurlijke merkambassadeurs omdat zij jullie bedrijf van binnenuit kennen. Ze kunnen op een geloofwaardige manier vertellen over jullie producten, diensten en bedrijfswaarden. Train je werknemers om bewust na te denken over hoe ze jullie merk kunnen vertegenwoordigen in hun persoonlijke content, zonder dat dit geforceerd overkomt.
Stimuleer werknemers om deel te nemen aan branche-evenementen, conferenties of netwerkbijeenkomsten namens jullie bedrijf. Wanneer zij daar content van maken en delen, vergroot dit niet alleen jullie bereik, maar positioneert het jullie organisatie ook als actieve speler in de sector. Hun persoonlijke netwerk ziet jullie bedrijf dan als innovatief en betrokken.
5: Vergroot het bereik van employee content via bedrijfskanalen
Wanneer medewerkers waardevolle content maken, kun je het bereik verder vergroten door deze content strategisch te delen via jullie officiële bedrijfskanalen. Dit toont waardering voor je werknemers en zorgt ervoor dat hun verhalen een groter publiek bereiken. Deel interessante employee content opnieuw via jullie LinkedIn-pagina, website of nieuwsbrief.
Zorg er wel voor dat je altijd toestemming vraagt voordat je employee content deelt via bedrijfskanalen. Geef credits aan de oorspronkelijke maker en voeg eventueel context toe die de content nog waardevoller maakt voor jullie doelgroep. Deze aanpak laat zien dat jullie jullie medewerkers waarderen en creëert een positieve cyclus waarin meer werknemers gemotiveerd raken om te delen.
Van werknemers naar een onvergetelijke merkbeleving
Employee generated content transformeert je werknemers van gewone medewerkers tot krachtige merkbouwers die jullie verhaal authentiek kunnen vertellen. Door de vijf strategieën uit dit artikel toe te passen, creëer je een systeem waarin je bereik organisch groeit door de passie en betrokkenheid van je eigen team.
Het belangrijkste is om te beginnen met kleine stappen en geleidelijk een cultuur op te bouwen waarin delen natuurlijk aanvoelt. Wanneer medewerkers zien dat hun content gewaardeerd wordt en impact heeft, ontstaat er een positieve spiraal die jullie merk sterker maakt dan welke traditionele marketingcampagne ook.
Hoe LEF Media helpt met employee generated content
Wij begrijpen als geen ander hoe krachtig employee generated content kan zijn voor je bedrijf. Onze aanpak richt zich op het laten stralen van je medewerkers, waardoor zij zelfverzekerder worden en natuurlijke merkambassadeurs voor jullie organisatie. Door onze workshops en employee generated content-diensten leren je werknemers niet alleen hoe ze effectieve content maken, maar krijgen ze ook het zelfvertrouwen om hun verhaal te vertellen.
We helpen bedrijven een complete EGC-strategie op te zetten, van het creëren van de juiste bedrijfscultuur tot het praktisch begeleiden van medewerkers bij het maken van content. Wil je weten hoe employee generated content jouw bereik kan vergroten? Neem dan contact met ons op voor een vrijblijvend gesprek over de mogelijkheden.
Veelgestelde vragen
Hoe overtuig ik medewerkers die terughoudend zijn om content te delen?
Start met vrijwilligers en laat zien welke positieve resultaten employee generated content oplevert. Organiseer informele sessies waarin succesverhalen worden gedeeld en benadruk dat het niet om perfecte content gaat, maar om authenticiteit. Bied ook praktische ondersteuning aan, zoals hulp bij het schrijven van posts of het maken van foto's.
Wat zijn de juridische risico's van employee generated content en hoe voorkom ik problemen?
Stel duidelijke richtlijnen op over wat wel en niet gedeeld mag worden, inclusief vertrouwelijke informatie en klantgegevens. Laat medewerkers een social media policy ondertekenen en organiseer regelmatig trainingen over compliance. Overweeg ook om een goedkeuringsproces in te stellen voor gevoelige content.
Hoe meet ik het succes van onze employee generated content-strategie?
Monitor metrics zoals bereik, engagement en het aantal nieuwe volgers dat via employee content binnenkomt. Houd ook bij hoeveel medewerkers actief content delen en track de kwaliteit van leads die via EGC gegenereerd worden. Gebruik tools zoals LinkedIn analytics en Google Analytics om de impact te meten.
Wat moet ik doen als een medewerker negatieve content over het bedrijf deelt?
Reageer snel en professioneel door eerst het gesprek aan te gaan met de betreffende medewerker. Probeer de onderliggende issues te begrijpen en aan te pakken. Vermijd publieke confrontaties en focus op constructieve oplossingen. Gebruik dit als leermoment om je EGC-richtlijnen en bedrijfscultuur te verbeteren.
Hoe zorg ik ervoor dat employee content consistent blijft met onze merkidentiteit?
Ontwikkel een merkgids met kernboodschappen, tone of voice en visuele richtlijnen die medewerkers kunnen gebruiken. Geef regelmatig feedback op gedeelde content en organiseer workshops over merkwaarden. Het is belangrijk om authenticiteit te behouden terwijl je toch richting geeft aan de merkbeleving.
Welke tools en platforms zijn het meest effectief voor employee generated content?
LinkedIn is meestal het meest effectieve platform voor B2B-bedrijven, gevolgd door Instagram en YouTube voor meer visuele content. Voor interne organisatie kun je tools zoals Hootsuite, Buffer of Sociabble gebruiken om content te plannen en te monitoren. Kies platforms die aansluiten bij waar je doelgroep actief is.
Hoe ga ik om met medewerkers die vertrekken maar veel employee content hebben gemaakt?
Maak vooraf afspraken over eigendom van content en het gebruik ervan na vertrek. Overweeg om waardevolle content te archiveren of om te zetten naar bedrijfscontent met toestemming. Zorg voor een soepele overdracht en respecteer de wensen van vertrekkende medewerkers omtrent hun persoonlijke content.