Het videoformat dat het beste past bij jouw employer-brandingstrategie hangt af van de fase in de candidate journey en het doel dat je wilt bereiken. Een brandmovie versterkt naamsbekendheid en cultuur, terwijl een recruitmentvideo gericht converteert op een specifieke vacature. Voor de meeste organisaties is een combinatie van formats het meest effectief. In dit artikel beantwoorden we de meest gestelde vragen over employer-brandingvideo’s, zodat jij de juiste keuze kunt maken.
Welke videoformats bestaan er voor employer branding?
Voor employer branding zijn er meerdere videoformats beschikbaar, elk met een eigen functie en doelgroep. De meest gebruikte formats zijn de brandmovie, de recruitmentvideo, de medewerkersvideo (ook wel employee story), de dag-in-het-levenvideo en cultuurvideo’s. Elk format spreekt potentiële kandidaten aan op een ander moment en een andere behoefte.
- Brandmovie: een cineastische, emotionele film die de identiteit en waarden van je organisatie laat zien
- Recruitmentvideo: gericht op een specifieke functie of doelgroep, met een duidelijke call-to-action
- Employee story: een persoonlijk verhaal van een medewerker dat authenticiteit uitstraalt
- Dag-in-het-levenvideo: toont hoe een werkdag er concreet uitziet binnen jouw organisatie
- Cultuurvideo: laat de sfeer, het team en de werkplek zien zonder directe wervingsboodschap
De kracht van employer-brandingvideo’s zit in de combinatie. Eén format alleen vertelt zelden het volledige verhaal van jouw organisatie als werkgever.
Wat is het verschil tussen een brandmovie en een recruitmentvideo?
Een brandmovie richt zich op het versterken van je werkgeversimago op de lange termijn, zonder directe wervingsboodschap. Een recruitmentvideo is functioneel en conversiegericht: die richt zich op een specifieke vacature of doelgroep en nodigt kandidaten actief uit om te solliciteren. Het verschil zit in doel, toon en timing.
Een brandmovie is breed inzetbaar en heeft een langere houdbaarheid. De inhoud gaat over wie jullie zijn als organisatie, wat jullie drijft en wat medewerkers bij jullie kunnen verwachten. De productie is doorgaans uitgebreider en vraagt meer voorbereiding.
Een recruitmentvideo is specifieker en actiegerichter. De boodschap is direct: dit is de functie, dit zijn de verwachtingen, zo solliciteer je. Dit format veroudert sneller omdat het gekoppeld is aan een vacature, maar het converteert goed wanneer het op het juiste moment en kanaal wordt ingezet.
Welk videoformat past bij welke fase van de candidate journey?
Elk videoformat sluit het beste aan bij een specifieke fase in de candidate journey: bewustwording, overweging of beslissing. Door formats te koppelen aan de juiste fase bereik je kandidaten met de boodschap die op dat moment relevant is.
- Bewustwording: brandmovies en cultuurvideo’s die laten zien wie je als werkgever bent, ideaal voor social media en display
- Overweging: employee stories en dag-in-het-levenvideo’s die twijfelende kandidaten over de streep trekken
- Beslissing: gerichte recruitmentvideo’s op vacaturepagina’s of LinkedIn die direct aanzetten tot solliciteren
Veel organisaties maken de fout om alleen in te zetten op de beslissingsfase. Daarmee mis je kandidaten die nog niet actief op zoek zijn, maar wel openstaan voor een overstap. Juist in de bewustwordingsfase leg je de basis voor een sterke werkgeversreputatie.
Hoe kies je het juiste videoformat voor jouw organisatie?
Het juiste videoformat kies je door te starten bij je strategische doel: wil je naamsbekendheid als werkgever opbouwen, specifieke vacatures invullen of medewerkers behouden? Vanuit dat doel bepaal je welk format het beste aansluit, welke doelgroep je wilt bereiken en op welk kanaal je actief bent.
Stel jezelf de volgende vragen voordat je een keuze maakt:
- Wat is het primaire doel van deze video: bereik, overtuiging of conversie?
- Voor welke doelgroep maak je de video: actief zoekende kandidaten of latent talent?
- Op welk kanaal wordt de video ingezet: LinkedIn, je eigen website, een vacaturesite?
- Hoe lang is de video houdbaar: is de boodschap tijdloos of vacaturegebonden?
Als je onze werkwijze bekijkt, zie je dat een goede voorbereiding het verschil maakt tussen een video die werkt en een video die blijft liggen. Weten wat je wilt bereiken is de basis van elk succesvol videoproject.
Op welke kanalen zet je employer-brandingvideo’s in?
Employer-brandingvideo’s zet je in op de kanalen waar jouw doelgroep actief is en waar kandidaten informatie over werkgevers zoeken. De meest effectieve kanalen zijn LinkedIn, je eigen carrièrepagina, Instagram en vacaturesites. Het kanaal bepaalt mede het ideale format en de optimale videoduur.
- LinkedIn: geschikt voor brandmovies, employee stories en vacaturevideo’s, zowel organisch als via betaalde campagnes
- Carrièrepagina: ideaal voor uitgebreidere cultuurvideo’s en dag-in-het-levencontent die kandidaten dieper informeert
- Instagram en TikTok: korte, authentieke content die de menselijke kant van je organisatie laat zien
- Vacaturesites: gerichte recruitmentvideo’s die direct gekoppeld zijn aan een openstaande functie
Denk ook aan interne inzet: video’s die medewerkers trots maken op hun werkgever versterken ambassadeurschap en dragen indirect bij aan werving via mond-tot-mondreclame.
Hoe LEF Media helpt bij jouw employer-brandingvideo
Een sterk employer-brandingvideoformat kiezen is één ding, het ook professioneel uitvoeren is een ander verhaal, zeker als je werkt met een klein marketingteam zonder eigen videoproductiecapaciteit. Wij helpen organisaties van concept tot realisatie, met een aanpak die is afgestemd op jouw doelen en doelgroep.
- We denken mee over de juiste mix van videoformats voor jouw candidate journey
- We zorgen dat medewerkers authentiek en zelfverzekerd voor de camera staan, zonder dat ze daar ervaring voor nodig hebben
- We produceren video’s die passen bij jullie huisstijl en merkidentiteit
- We ontzorgen het volledige traject, van strategie en planning tot opname en postproductie
- We bieden flexibele samenwerkingsmodellen: van eenmalige producties tot maandelijkse content via een abonnement
Benieuwd welk videoformat het beste past bij jouw employer-brandingstrategie? Neem contact op en we denken graag vrijblijvend met je mee.