Zadkine op TikTok: niet over studenten, maar mét

Social media is dé plek waar studenten hun tijd doorbrengen. Maar laten we er niet omheen draaien: de meeste studenten zitten écht niet te wachten om hun school te volgen. Wij destijds ook niet. Maar bij Zadkine wilden ze dat graag veranderen: challenge accepted!

We sloegen de standaardcampagne met gelikte promotievideo’s even over, en doken meteen daar waar de studenten al zaten: TikTok. Samen met studenten van verschillende locaties lieten we het mbo-leven zien zoals het écht is.

Eerlijk én herkenbaar.  

Zadkine zit op meerdere plekken in de regio Rotterdam en heeft van alles in huis: van zorg en techniek tot horeca en beveiliging. Elke student heeft zijn eigen verhaal, achtergrond en dromen.

Hoe laat je al die verschillen samenkomen in één herkenbare en aantrekkelijke online community?

• Dilemma-andag: Keuzemomenten waarin studenten kiezen tussen twee ‘lastige’ opties. Zou jij liever blijven zitten met al je vrienden, of overgaan naar het volgende schooljaar maar je vrienden blijven achter?
• Rate de locatie: Studenten geven hun ongefilterde mening over hun eigen school: van de beste chillplekken tot de (iets te dure) kantine.
• 3 dingen-format: Korte, vlotte video’s waarin studenten drie herkenbare of opvallende dingen over hun opleiding delen.
• Interviews: Spontane interviews op verschillende locaties met vragen als “Wat is jouw beste smoes?” of “Wat is jouw ergste ick?”

Sinds maart 2025 zit Zadkine op TikTok en weten studenten het account steeds beter te vinden:

• Binnen 5,5 maand bereikten ze 1000 volgers.
• De video’s behaalden een totaal van 1,8 miljoen views.
• De content werd gemiddeld zo’n 257.000 keer per maand bekeken.
• 86,7% van de kijkers zag de content via de ‘Voor jou’-pagina.
• Ruim 18.000 mensen namen een kijkje op het account.