Videocontent speelt een belangrijke rol in moderne employer branding omdat het authentieke bedrijfscultuur en werksfeer toont op een manier die tekst en foto’s niet kunnen evenaren. Video creëert emotionele verbindingen met potentiële werknemers door echte medewerkers te laten zien in hun dagelijkse werk. Dit helpt je om talent aan te trekken dat echt past bij jullie organisatie en waarden.
Waarom werkt videocontent beter dan traditionele employer branding?
Video toont je bedrijfscultuur authentiek door beweging, geluid en emoties te combineren, wat statische content niet kan. Potentiële werknemers zien hoe collega’s echt met elkaar omgaan, horen de sfeer op kantoor en voelen de energie van jullie team. Dit creëert vertrouwen omdat mensen kunnen beoordelen of ze zich thuis zouden voelen.
Traditionele methoden zoals geschreven vacatureteksten en stockfoto’s voelen vaak generiek aan. Video daarentegen laat zien in plaats van vertellen. Wanneer een medewerker enthousiast vertelt over zijn werk, straalt dat veel meer overtuigingskracht uit dan een bullet point lijst met voordelen.
Video content wordt ook veel meer gedeeld en bekeken dan andere content types. Mensen kijken liever een korte video dan dat ze een lange tekst lezen over waarom jullie een geweldige werkgever zijn. Het is gewoon toegankelijker en boeiender.
Welke types video’s zijn het meest effectief voor employer branding?
Behind-the-scenes video’s werken uitstekend omdat ze een eerlijk kijkje geven in jullie dagelijkse werkprocessen. Denk aan teamvergaderingen, brainstormsessies of gewoon collega’s die samenwerken aan een project. Deze video’s tonen hoe jullie echt werken.
Medewerkertestimonials zijn krachtig omdat ze persoonlijke verhalen vertellen. Laat verschillende medewerkers vertellen wat ze leuk vinden aan hun baan, hoe ze zijn gegroeid binnen het bedrijf of waarom ze ’s ochtends graag naar kantoor komen.
Dag-in-het-leven video’s geven potentiële kandidaten een realistisch beeld van wat ze kunnen verwachten. Volg een medewerker door zijn werkdag, van de ochtendkoffie tot het afronden van projecten.
Voor LinkedIn werken professionele, kortere video’s het beste. Instagram vraagt om meer visueel aantrekkelijke content met een persoonlijke touch. YouTube biedt ruimte voor langere, meer uitgebreide verhalen over jullie bedrijfscultuur.
Hoe krijg je medewerkers comfortabel voor de camera?
Begin met het uitleggen waarom je de video maakt en hoe dit helpt bij het aantrekken van nieuwe collega’s die goed bij het team passen. Wanneer medewerkers het doel begrijpen, zijn ze vaak bereidwilliger om mee te doen.
Kies medewerkers die van nature wat extraverter zijn voor jullie eerste video’s. Hun enthousiasme werkt aanstekelijk en helpt andere collega’s om zich meer op hun gemak te voelen bij toekomstige opnames.
Zorg voor een ontspannen sfeer tijdens de opnames. Speel achtergrondmuziek, zorg voor koffie en neem de tijd voor een praatje voordat je begint met filmen. Mensen ontspannen sneller wanneer de stemming goed is.
Geef van tevoren een globaal idee van wat je gaat vragen, maar schrijf geen scripts uit. Authentieke, spontane antwoorden werken veel beter dan ingestudeerde teksten. Laat mensen gewoon zichzelf zijn.
Maak meerdere takes als dat nodig is. Vertel je medewerkers dat het normaal is om opnieuw te beginnen als ze zich verspreken of zenuwachtig zijn. Deze druk weggenemen helpt enorm.
Op welke platforms deel je employer branding video’s het beste?
LinkedIn is het belangrijkste platform voor employer branding video’s omdat je hier direct je doelgroep van professionals bereikt. Post regelmatig korte video’s die jullie werksfeer en cultuur tonen. LinkedIn’s algoritme geeft video content veel zichtbaarheid.
Je eigen bedrijfswebsite verdient ook prioriteit. Plaats video’s op jullie carrièrepagina, over ons sectie en bij vacatures. Bezoekers die al geïnteresseerd zijn in jullie bedrijf, krijgen zo een nog beter beeld.
Instagram werkt goed voor bedrijven met een jonger doelpubliek. Gebruik Instagram Stories voor behind-the-scenes content en feed posts voor meer gepolijste employer branding video’s. Reels kunnen viral gaan en jullie bereik flink vergroten.
YouTube biedt ruimte voor langere, uitgebreidere content. Maak hier een bedrijfskanaal waar je dieper ingaat op jullie bedrijfscultuur, trainingsmogelijkheden en carrièrepaden.
Vergeet recruitment platforms zoals Indeed en Glassdoor niet. Veel kandidaten kijken hier specifiek naar werkgeverinformatie, dus video content kan jullie laten opvallen tussen andere vacatures.
Hoe meet je het succes van je employer branding video’s?
Kijk naar engagement metrics zoals views, likes, comments en shares. Hoge engagement betekent dat je content resonates met je doelgroep. Let vooral op thoughtful comments van mensen die vragen stellen over werken bij jullie bedrijf.
Track hoeveel sollicitaties je krijgt na het plaatsen van video content. Vergelijk sollicitatieaantallen van voor en na jullie video campagnes. Vraag nieuwe medewerkers ook hoe ze jullie bedrijf hebben leren kennen.
Monitor jullie employer brand awareness door te kijken naar branded searches. Zoeken meer mensen naar jullie bedrijfsnaam in combinatie met termen zoals “werken bij” of “vacatures”?
De kwaliteit van kandidaten is minstens zo belangrijk als de kwantiteit. Passen nieuwe sollicitanten beter bij jullie bedrijfscultuur sinds je video content gebruikt? Dit kun je meten door recruiting managers te vragen naar hun ervaringen.
Social media analytics tools geven inzicht in jullie bereik en demographic data van je kijkers. Bereiken jullie video’s de juiste doelgroep qua leeftijd, locatie en functieniveau?
Hoe begin je met professionele employer branding video’s?
Start met het identificeren van jullie unieke verhaal als werkgever. Wat maakt jullie anders dan andere bedrijven in jullie sector? Welke waarden en cultuur willen jullie uitstralen? Dit vormt de basis voor alle video content.
Kies een paar enthousiaste medewerkers uit verschillende afdelingen die jullie verhaal kunnen vertellen. Diversiteit in functies en achtergronden geeft een completer beeld van jullie organisatie.
Begin klein met eenvoudige smartphone video’s om ervaring op te doen. Focus op goede audio en natuurlijk licht. Je hoeft niet meteen te investeren in dure apparatuur.
Plan jullie content calendar met verschillende types video’s. Wissel af tussen medewerkertestimonials, behind-the-scenes content en bedrijfscultuur showcases om je audience geëngageerd te houden.
Wij helpen bedrijven om medewerkers comfortabel te krijgen voor de camera door onze gespecialiseerde aanpak waarbij we de natuurlijke persoonlijkheid van je team naar boven brengen. Onze workshops en begeleiding zorgen ervoor dat je authentieke, krachtige employer branding content krijgt die zowel huidige werknemers waardeert als nieuwe talent aanspreekt. Wil je weten hoe we jouw team kunnen helpen stralen op camera? Neem dan contact met ons op voor een vrijblijvend gesprek.
Veelgestelde vragen
Hoe lang duurt het voordat je resultaten ziet van employer branding video's?
Je kunt binnen 2-3 maanden eerste resultaten verwachten in de vorm van meer engagement en website bezoeken. Voor meetbare impact op sollicitaties en employer brand awareness reken je meestal 3-6 maanden. Het opbouwen van een sterke video-gebaseerde employer brand is een langetermijnstrategie die consistent onderhoud vereist.
Wat zijn de grootste fouten die bedrijven maken bij employer branding video's?
De meest voorkomende fouten zijn te gepolijste, ongeloofwaardige content maken en alleen management laten spreken in plaats van gewone medewerkers. Ook maken bedrijven vaak de fout om te focussen op kantoorruimtes in plaats van echte werkprocessen en teamdynamiek. Vermijd scripts en laat mensen authentiek zijn.
Hoeveel budget heb je nodig om te starten met employer branding video's?
Je kunt al starten met een budget van €500-1000 voor basis apparatuur (goede smartphone, microfoon, statief). Voor professionele productie reken je €2000-5000 per video. Veel bedrijven beginnen echter succesvol met interne resources en bouwen langzaam hun budget en expertise uit.
Hoe vaak moet je nieuwe employer branding video's maken?
Voor optimale impact plaats je minimaal 1-2 keer per maand nieuwe video content. Dit houdt je employer brand fresh en toont verschillende aspecten van je bedrijfscultuur. Maak een contentkalender met verschillende formats zoals testimonials, behind-the-scenes en team spotlights om variatie te creëren.
Wat doe je als medewerkers weigeren om mee te doen aan video's?
Respecteer altijd de keuze van medewerkers en dwing niemand. Focus op vrijwilligers en creëer een positieve ervaring voor early adopters. Hun enthousiasme werkt vaak aanstekelijk. Overweeg ook alternatieve formats zoals voice-overs bij beeldmateriaal of silhouet interviews voor meer privacy.
Hoe zorg je ervoor dat video's niet gedateerd raken?
Vermijd tijdgebonden referenties en focus op tijdloze aspecten van je bedrijfscultuur zoals waarden, teamwork en werkprocessen. Update regelmatig je video content en vervang oudere video's die niet meer representatief zijn. Kies voor neutrale kleding en vermijd trends die snel voorbij gaan.
Kunnen kleine bedrijven ook succesvol zijn met employer branding video's?
Absoluut! Kleine bedrijven hebben vaak een voordeel omdat ze persoonlijker en authentieker kunnen zijn. Je hebt minder bureaucratie en kunt sneller schakelen. Focus op je unieke cultuur en de persoonlijke aandacht die je werknemers krijgen. Dit zijn vaak sterke differentiators ten opzichte van grote bedrijven.