Nieuws
2025 stond voor veel organisaties in het teken van experimenteren. Nieuwe formats, nieuwe creators en nieuwe manieren waarop mensen content bekijken wisselden elkaar razendsnel af. En dat is logisch: social media blijft zich ontwikkelen, en daarmee ook de verwachtingen van je doelgroep.
In 2026 gaat het minder om hoeveel je maakt, en meer om wat er écht gebeurt wanneer je iets plaatst. Waar blijven mensen hangen? Wat nodigt uit tot reactie? Welke content zorgt voor herkenning, en welke verdwijnt direct in de ruis?
Bij LEF zien we dit dagelijks terug bij onze opdrachtgevers. Op basis van wat werkt, wat verandert en wat we steeds vaker terugzien in gedrag op social media, hebben we de belangrijkste content trends voor 2026 voor jou op een rijtje gezet!
Steeds meer mensen gebruiken social media als startpunt van hun zoektocht. Niet alleen om inspiratie op te doen, maar om informatie te verzamelen en te toetsen of iets bij hen past.
Wat betekent dit voor je content in 2026? Je kanalen staan niet meer los van elkaar. Mensen vormen een beeld op basis van alles wat ze tegenkomen.
De perfecte feed maakt steeds vaker plaats voor content die voelt alsof je er even bij bent. Niet omdat ‘rommelig’ het nieuwe ‘mooi’ is, maar omdat het laat zien hoe het er in de praktijk aan toe gaat.
Denk aan korte behind-the-scenes, een stukje van een draaidag, een snelle update vanuit kantoor, een screenshot van iets dat speelt of een spontane video waarin iemand iets uitlegt. Dit soort content laat beweging zien, en dat maakt een merk toegankelijker en relevanter.
Belangrijk: ongefilterd betekent niet ondoordacht. Het betekent dat je minder polijst en meer laat zien hoe het echt gaat, in een stijl die bij jouw organisatie past.
In 2026 draait content steeds minder om één losse post, en steeds meer om herkenning en herhaling. Mensen volgen geen merk omdat één video toevallig leuk is, maar omdat ze weten wat ze kunnen verwachten en omdat ze terug willen komen.
Dat gebeurt vooral via formats en series. Content die een duidelijke vorm heeft, met terugkerende elementen, herkenbare gezichten en onderwerpen die je opbouwt in plaats van afvinkt. Hierdoor wordt je contentstrategie minder afhankelijk van “virale momenten” en bouw je aan een publiek dat langer blijft hangen.
Kijk bijvoorbeeld deze video die we maakten voor Zadkine, als onderdeel van de “Dillema-andag”-reeks.
Employee Generated Content groeit door, en dat is niet gek. Collega’s kunnen iets laten zien wat campagnes vaak net niet raken: hoe het er echt aan toe gaat binnen een organisatie.
Een medewerker die vertelt hoe een project loopt, wat er speelt op de werkvloer of waar hij trots op is, voelt direct herkenbaar. Niet omdat het perfect is, maar omdat het echt is. En dat maakt het juist sterk.
Dit vraagt wel iets van je organisatie: vertrouwen geven, duidelijke kaders bieden en mensen de ruimte geven om het op hun eigen manier te doen. Geen scripts, wel richting.
Klinkt spannend? Is het soms ook. Maar het werkt. LEF helpt de afgelopen jaren steeds vaker teams die shift te maken: van “bedenk het perfecte script” naar “geef richting en laat het gebeuren”.
Nieuwsgierig hoe Multical dat aanpakte?
Korte video’s blijven belangrijk om snel aandacht te trekken, maar in 2026 neemt ook de behoefte aan verdieping toe. Mensen willen niet alleen iets zien, maar het ook snappen.
Daarom worden shortform en longform vaker gecombineerd. Een TikTok of Reel is de start, hierna zoek je de verdieping via een YouTube-video, podcast, carrousel of een sterk LinkedIn-verhaal.
De best presterende content voelt steeds minder als advertentie. Het voelt als een verhaal, een ervaring of een kijkje in de keuken.
In plaats van “kijk ons eens”, werkt “kijk even mee” beter. Dat kan een mini-case zijn, een procesvideo, een klantverhaal of een teamlid dat uitlegt hoe iets werkt. De mens als drager van het verhaal zorgt voor context, herkenning en aandacht.
Als we alles bij elkaar optellen, draaien de trends voor 2026 vooral om een paar dingen:
Wil je in 2026 voorop lopen met jouw content? Dan is dit hét moment om deze trends serieus te nemen, keuzes te maken en lef te tonen!
Wil je hier echt meer mee doen maar weet je niet waar je moet beginnen? Laat ons met je mee kijken, dan hebben we binnen no-time leuke formats ontwikkeld die aanslaan bij jouw doelgroep.
Kom dan een bakkie doen! We staan te springen om jou te helpen!
