De beste platforms voor employee generated content zijn LinkedIn voor B2B-content, Instagram voor visuele verhalen, TikTok voor jongere doelgroepen en YouTube voor uitgebreidere content. Je keuze hangt af van je doelgroep, type content en bedrijfsdoelen. Employee generated content werkt het beste wanneer het platform past bij zowel je werknemers als je publiek.
Wat is employee generated content en waarom werkt het zo goed?
Employee generated content is content die je werknemers zelf maken en delen over hun werk, bedrijf of branche. Dit kunnen video’s, foto’s, posts of verhalen zijn die een authentiek beeld geven van je organisatie vanuit het perspectief van je medewerkers.
Deze vorm van content werkt zo goed omdat mensen meer vertrouwen hebben in echte werknemers dan in traditionele bedrijfscommunicatie. Wanneer een medewerker enthousiast vertelt over zijn werk, voelt dat veel natuurlijker dan een gepolijste marketingboodschap. Het creëert een menselijk gezicht voor je bedrijf.
Voor potentiële werknemers is employee generated content bijzonder waardevol. Ze krijgen een eerlijk inkijkje in de bedrijfscultuur, werksfeer en dagelijkse praktijk. Dit helpt hen beter in te schatten of ze bij je organisatie passen. Voor klanten werkt het ook: ze zien de mensen achter het bedrijf en krijgen vertrouwen in je expertise en betrouwbaarheid.
Het mooie aan employee generated content is dat het een dubbel effect heeft. Je werknemers voelen zich gewaardeerd omdat hun verhaal wordt gehoord, wat hun betrokkenheid vergroot. Tegelijkertijd versterk je naar buiten toe je employer brand en klantrelaties.
Welke sociale media platforms zijn het beste voor employee generated content?
LinkedIn is het belangrijkste platform voor B2B employee generated content. Het professionele karakter maakt het perfect voor werknemers om hun expertise te delen, projecten te tonen en netwerk uit te breiden. Posts over vakkennis, bedrijfsresultaten en carrièreontwikkeling presteren hier uitstekend.
Instagram werkt geweldig voor visuele verhalen over je bedrijfscultuur. Denk aan behind-the-scenes foto’s, teamuitjes, werkplekimpressies en korte video’s. Het platform is ideaal om de menselijke kant van je organisatie te laten zien en een jongere doelgroep te bereiken.
TikTok biedt kansen voor creatieve, korte video’s die vooral jongere doelgroepen aanspreken. Werknemers kunnen hier op een speelse manier laten zien wat ze doen, trends volgen of uitleggen hoe bepaalde processen werken. Het platform vraagt om authenticiteit en spontaniteit.
YouTube is perfect voor uitgebreidere content zoals tutorials, presentaties of diepgaande verhalen over projecten. Werknemers kunnen hier hun expertise echt etaleren en waardevolle content creëren die lang relevant blijft.
Facebook kan nuttig zijn voor lokale bedrijven of organisaties die een brede, gemengde doelgroep willen bereiken. Het platform werkt goed voor community building en het delen van bedrijfsnieuws.
Hoe motiveer je werknemers om zelf content te maken?
Begin met training en ondersteuning. Veel werknemers willen wel content maken maar weten niet hoe. Organiseer workshops over smartphone video’s maken, schrijven voor social media of presenteren voor de camera. Geef ze praktische tools en technieken die ze direct kunnen toepassen.
Maak duidelijke, veilige richtlijnen. Werknemers moeten weten wat wel en niet kan, zonder dat ze zich beperkt voelen. Geef voorbeelden van goede content en leg uit welke onderwerpen geschikt zijn. Dit geeft ze vertrouwen om te beginnen.
Erkenning werkt motiverend. Deel en like de content van je werknemers, geef complimenten en laat zien dat je hun inspanningen waardeert. Overweeg een intern platform waar collega’s elkaars content kunnen waarderen.
Maak content creation onderdeel van hun rol, maar niet verplicht. Sommige werknemers vinden het leuk om regelmatig te posten, anderen doen het liever af en toe. Respecteer deze verschillen en forceer niets.
Bied ondersteuning bij contentideeën. Niet iedereen weet wat interessant is om te delen. Help met brainstormsessies, geef suggesties voor onderwerpen of creëer een lijst met contentideeën waar werknemers uit kunnen kiezen.
Zorg voor de juiste middelen: goede smartphone camera’s, simpele bewerkingssoftware of professionele hulp wanneer nodig. Werknemers moeten zich niet zorgen maken over technische aspecten.
Wat zijn de belangrijkste regels voor employee generated content?
Stel een duidelijke social media policy op die werknemers begrijpen en kunnen volgen. Deze moet praktisch zijn, niet beperkend. Leg uit wat je van ze verwacht en waarom bepaalde regels belangrijk zijn voor het bedrijf.
Balanceer vrijheid met controle. Geef werknemers ruimte om hun eigen stem en persoonlijkheid te laten zien, maar zorg dat ze begrijpen welke onderwerpen gevoelig zijn. Vertrouw op hun professionaliteit in plaats van alles te willen controleren.
Juridische overwegingen zijn belangrijk. Zorg dat werknemers begrijpen wat ze wel en niet mogen delen over klanten, projecten of bedrijfsinformatie. Leg uit hoe ze om moeten gaan met vertrouwelijke informatie en privacy.
Waarborg merkconsistentie zonder creativiteit te belemmeren. Geef richtlijnen over toon en stijl, maar laat werknemers hun eigen verhaal vertellen. Het gaat om authenticiteit, niet om perfecte merkboodschappen.
Maak afspraken over eigendom en gebruik van content. Wie mag de content waar gebruiken? Kunnen werknemers hun posts meenemen als ze weggaan? Bespreek dit van tevoren om verwarring te voorkomen.
Zorg voor een aanspreekpunt. Werknemers moeten weten bij wie ze terecht kunnen met vragen of wanneer ze twijfelen over bepaalde content. Dit voorkomt problemen en geeft ze vertrouwen.
Hoe lef media helpt met employee generated content
Wij helpen bedrijven een complete employee generated content strategie te ontwikkelen die past bij hun organisatie en doelen. We beginnen met het in kaart brengen van je huidige situatie en kijken welke werknemers geschikt zijn om content te maken.
Onze employee generated content service omvat praktische workshops waarin we je werknemers leren hoe ze zelf professionele content kunnen maken. Van smartphone video’s tot zakelijk vloggen – we geven ze de tools en het zelfvertrouwen om te stralen op camera.
We helpen ook bij het opstellen van heldere richtlijnen en het creëren van een contentkalender. Zo weten je werknemers precies wat ze kunnen delen en wanneer. Dit maakt employee generated content onderdeel van je reguliere marketingstrategie.
Daarnaast ondersteunen we bij het professionaliseren van content die werknemers maken. Soms hebben ze een idee maar missen ze de technische vaardigheden. Wij helpen dan met opnames, montage of distributie.
Wil je weten hoe employee generated content jouw organisatie kan helpen bij employer branding en recruitment? Neem contact met ons op voor een vrijblijvend gesprek over de mogelijkheden.
Veelgestelde vragen
Hoe meet je het succes van employee generated content?
Meet het succes door engagement rates, bereik en conversies te volgen per platform. Kijk ook naar kwalitatieve indicatoren zoals sollicitaties van kandidaten die je content hebben gezien, verbeterde employer brand awareness en verhoogde medewerkerbetrokkenheid. Tools zoals LinkedIn Analytics en Google Analytics helpen bij het meten van deze resultaten.
Wat doe je als een werknemer iets ongepasts post?
Reageer snel maar beheerst. Bespreek de situatie privé met de werknemer en leg uit waarom de content problematisch is. Indien nodig, vraag om aanpassing of verwijdering. Gebruik het als leermoment voor het hele team door je social media policy te herzien en extra training te geven waar nodig.
Hoeveel tijd moeten werknemers besteden aan content maken?
Start klein met 1-2 posts per maand per werknemer. Actieve content creators kunnen dit uitbreiden naar wekelijks posten. Het belangrijkste is consistentie boven kwantiteit. Maak content creation onderdeel van hun werkdag, bijvoorbeeld 30 minuten per week, zodat het niet als extra belasting voelt.
Kunnen werknemers hun content meenemen naar een nieuwe werkgever?
Dit hangt af van je afspraken en de aard van de content. Persoonlijke posts op eigen accounts blijven meestal eigendom van de werknemer, maar bedrijfsspecifieke content kan beperkingen hebben. Maak hierover duidelijke afspraken in je social media policy om verwarring te voorkomen.
Hoe voorkom je dat employee generated content geforceerd overkomt?
Geef werknemers volledige vrijheid in hun eigen stem en verhaalstijl. Vermijd scripts of verplichte hashtags. Moedig authenticiteit aan door persoonlijke ervaringen en meningen toe te staan. Focus op werknemers die van nature enthousiast zijn over hun werk - gedwongen content is altijd herkenbaar voor het publiek.
Wat als werknemers geen zin hebben om content te maken?
Forceer nooit - dit werkt averechts. Identificeer eerst de 'early adopters' die wel enthousiast zijn en laat hun succes anderen inspireren. Bied verschillende manieren van deelname aan, zoals interviews geven in plaats van zelf posten. Sommige werknemers zijn gewoon niet geschikt voor content creation en dat is oké.
Hoe zorg je voor voldoende contentideeën voor werknemers?
Creëer een contentbank met onderwerpen zoals projecthighlights, werkplekfoto's, industrie-inzichten en persoonlijke ontwikkeling. Organiseer maandelijkse brainstormsessies en moedig werknemers aan om dagelijkse momenten vast te leggen. Koppel contentideeën aan bedrijfsgebeurtenissen, seizoenen en branche-events voor natuurlijke inspiratie.