De ideale lengte voor employer branding video’s ligt tussen de 30 seconden en 2 minuten, afhankelijk van het platform en je doelgroep. Korte video’s van 30-60 seconden werken het beste voor sociale media, terwijl langere video’s van 1-3 minuten geschikt zijn voor je website of YouTube. De juiste lengte hangt af van waar je de video plaatst, welke doelgroep je wilt bereiken, en welke boodschap je wilt overbrengen.
Waarom is de lengte van je employer branding video zo belangrijk?
De lengte van je employer branding video bepaalt direct of kandidaten je boodschap volledig meekrijgen. Kijkers beslissen binnen de eerste 3 seconden of ze doorkijken, en hun aandachtsspanne neemt snel af naarmate de video langer wordt. Een video die te lang is verliest kijkers halverwege, terwijl een te korte video niet genoeg informatie geeft om kandidaten te overtuigen.
De gemiddelde aandachtsspanne van online kijkers ligt rond de 8 seconden voor de eerste indruk. Dit betekent dat je meteen moet boeien met sterke beelden of een krachtige opening. Voor employer branding is dit extra belangrijk omdat je niet alleen aandacht wilt, maar ook een positieve indruk van je bedrijfscultuur wilt achterlaten.
Video lengte beïnvloedt ook je conversie. Kortere video’s krijgen meer views maar minder diepgaande engagement. Langere video’s bereiken minder mensen maar creëren wel sterkere connecties met degenen die wel kijken. Je moet dus kiezen: breed bereik of diepe impact.
Welke video lengte werkt het beste voor verschillende platforms?
Elk platform heeft zijn eigen optimale video lengte voor maximale zichtbaarheid en engagement. LinkedIn prefereert video’s van 30 seconden tot 1 minuut voor employer branding content, terwijl Instagram Stories het beste werken met 15-30 seconden clips. YouTube geeft je meer ruimte met 1-3 minuten voor uitgebreidere verhalen.
Voor LinkedIn native video’s werk je het beste met 30-90 seconden. Het platform bevoordeelt video’s die mensen langer laten kijken, dus zorg dat je verhaal compleet is binnen deze tijd. Instagram feed posts werken goed tot 60 seconden, maar Stories mogen korter zijn omdat mensen snel doorswipen.
Op je eigen website heb je meer vrijheid. Hier kunnen video’s van 2-3 minuten goed werken omdat bezoekers bewust naar informatie over jouw bedrijf zoeken. YouTube video’s mogen ook langer zijn, maar houd rekening met het feit dat de meeste kijkers na 1-2 minuten afhaken als het verhaal niet boeiend genoeg is.
TikTok en Instagram Reels werken het beste met 15-30 seconden, waarbij je direct moet starten met actie. Deze platforms zijn gebouwd voor snelle, visueel aantrekkelijke content die meteen impact maakt.
Hoe bepaal je de juiste lengte voor jouw specifieke doelgroep?
Je doelgroep bepaalt grotendeels welke video lengte het beste werkt. Jongere kandidaten (Gen Z en millennials) hebben vaak kortere aandachtsspannes en prefereren snelle, visueel sterke content van 15-60 seconden. Oudere professionals nemen meer tijd voor langere, informatieve video’s van 1-3 minuten.
Het functieniveau speelt ook een rol. Voor junior posities werken korte, energieke video’s die de werksfeer laten zien. Voor senior functies willen kandidaten meer substantiële informatie over bedrijfsstrategie, ontwikkelingsmogelijkheden en bedrijfscultuur, wat meer tijd vraagt.
Je industrie maakt ook verschil. In creatieve sectoren kun je experimenteren met langere, verhaalgedreven content. In meer traditionele sectoren zoals financiën of juridische diensten werken kortere, professionele video’s vaak beter omdat kandidaten snel willen weten waar ze aan toe zijn.
Test verschillende lengtes met je doelgroep. Kijk naar je analytics: waar haken mensen af? Welke video’s worden het vaakst gedeeld? Deze data helpt je de optimale lengte voor jouw specifieke situatie te vinden.
Wat zijn de meest effectieve formats voor verschillende video lengtes?
Elke video lengte vraagt om een ander verhaalformat. Korte video’s van 15-30 seconden werken het beste met één duidelijke boodschap: een dag uit het leven van een medewerker, een snelle kantoor tour, of een krachtige quote over je bedrijfscultuur. Hier is geen ruimte voor complexe verhalen.
Video’s van 30-60 seconden geven ruimte voor een simpel begin-midden-eind verhaal. Je kunt een probleem stellen en de oplossing laten zien, of een korte transformatie tonen. Denk aan: “Zo ziet een doorgroei bij ons eruit” met voorbeelden van medewerkers die zijn gepromoveerd.
Voor video’s van 1-2 minuten kun je dieper ingaan op bedrijfscultuur. Je hebt ruimte voor meerdere medewerkers aan het woord te laten, verschillende afdelingen te tonen, of een volledig project van start tot finish te volgen. Hier werken testimonial-achtige formats goed.
Langere video’s van 2-3 minuten zijn geschikt voor uitgebreide bedrijfsverhalen. Je kunt de geschiedenis vertellen, de missie uitleggen, en verschillende aspecten van het werken bij jullie belichten. Deze video’s werken goed voor op je carrière pagina of tijdens recruitment events.
Hoe maak je korte employer branding video’s die impact hebben?
Korte video’s vereisen krachtige openings en directe boodschappen. Start binnen 3 seconden met iets dat opvalt: een verrassende vraag, een krachtig beeld, of een statement dat nieuwsgierigheid wekt. Elke seconde moet waarde toevoegen aan je verhaal.
Gebruik visuele storytelling in plaats van veel tekst of gepraat. Laat zien hoe het is om bij jullie te werken door authentieke momenten te vangen: teamoverleg, lunch pauzes, spontane interacties. Deze beelden zeggen meer dan uitgebreide uitleg over bedrijfscultuur.
Houd je boodschap simpel en specifiek. In plaats van “Wij zijn een leuk bedrijf” laat je zien wat jullie leuk maakt: flexibele werktijden, creatieve brainstormsessies, of het vieren van successen. Eén concreet voorbeeld werkt beter dan algemene statements.
Eindig met een duidelijke call-to-action die past bij de video lengte. Voor zeer korte video’s kan dit simpelweg je website zijn. Voor iets langere clips kun je specifiek doorverwijzen naar open vacatures of je LinkedIn pagina.
Wanneer kies je voor langere employer branding content?
Langere video’s zijn waardevol wanneer je complexe informatie wilt delen of een diepere emotionele connectie wilt creëren. Voor senior posities, technische functies, of wanneer je bedrijfscultuur uitleg nodig heeft, bieden langere video’s de ruimte om volledig te informeren en te overtuigen.
Gebruik langere content voor je website, waar mensen bewust naar informatie zoeken. Hier kunnen video’s van 2-4 minuten goed werken omdat bezoekers al geïnteresseerd zijn en bereid zijn tijd te investeren in het leren kennen van je organisatie.
Ook voor interne doeleinden werken langere video’s goed. Denk aan onboarding video’s voor nieuwe medewerkers, uitleg over carrièrepaden, of diepgaande interviews met management over bedrijfsvisie. Deze video’s hoeven niet viraal te gaan, maar moeten wel informatief en compleet zijn.
Bij ons helpen we organisaties de juiste keuze maken tussen korte, impactvolle content en langere, informatieve video’s. We kijken naar je doelgroep, je boodschap, en waar je de video’s gaat inzetten. Zo zorgen we ervoor dat je employer brand optimaal wordt gecommuniceerd, ongeacht de video lengte. Wil je weten welke aanpak het beste bij jouw organisatie past? Bekijk onze diensten of neem contact met ons op voor een persoonlijk advies.
Veelgestelde vragen
Hoe meet ik of mijn employer branding video de juiste lengte heeft?
Kijk naar je video analytics om te zien waar kijkers afhaken. Een goede employer branding video houdt minimaal 70% van de kijkers vast tot het einde. Let ook op engagement metrics zoals shares, comments en click-through rates naar je vacatures. Test verschillende lengtes en vergelijk de resultaten om je optimale lengte te vinden.
Kan ik één lange video knippen tot meerdere korte clips voor verschillende platforms?
Ja, dit is een efficiënte aanpak! Maak eerst een uitgebreide video van 2-3 minuten en knip hier strategische fragmenten uit voor sociale media. Zorg wel dat elk kort fragment op zichzelf staat en een complete boodschap heeft. Pas de opening en afsluiting aan per platform voor maximale impact.
Wat doe ik als mijn belangrijkste boodschap niet past in de aanbevolen video lengte?
Splits je boodschap op over meerdere korte video's of maak een videoserie. Bijvoorbeeld: maak 3 video's van 45 seconden over verschillende aspecten van je bedrijfscultuur in plaats van 1 video van 2 minuten. Dit verhoogt ook je totale bereik en geeft meer content voor je social media planning.
Hoe voorkom ik dat kijkers wegklikken bij langere employer branding video's?
Gebruik de 'hooked' techniek: beloof aan het begin wat kijkers gaan leren en wissel visuele elementen om de 10-15 seconden af. Voeg subtitels toe, gebruik verschillende camera-hoeken, en bouw kleine cliffhangers in. Eindig elke 30 seconden met een interessant punt om kijkers gemotiveerd te houden.
Welke video lengte werkt het beste voor recruitment campagnes op Facebook en Instagram ads?
Voor betaalde advertenties op Facebook en Instagram zijn video's van 15-30 seconden het meest effectief. Deze platforms rekenen af per view, dus kortere video's zijn kostenefficiënter. Focus op één sterke boodschap met een duidelijke call-to-action naar je vacaturepagina of sollicitatieformulier.
Moet ik verschillende video lengtes maken voor verschillende functieniveaus?
Ja, dit is aan te raden. Voor junior posities werken korte, energieke video's van 30-60 seconden die de werksfeer tonen. Voor senior functies en specialistische rollen kun je langere video's van 1-2 minuten gebruiken met meer focus op carrièremogelijkheden, bedrijfsstrategie en professionele ontwikkeling.
Hoe zorg ik ervoor dat mijn korte employer branding video authentiek overkomt?
Gebruik echte medewerkers in plaats van acteurs en film in jullie werkelijke kantooromgeving. Laat spontane momenten zien zoals teamlunch of brainstormsessies. Vermijd over-geproduceerde content en kies voor natuurlijke gesprekken. Een iets minder perfecte video die echt voelt werkt beter dan een gepolijste maar onpersoonlijke productie.